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「DMOの基礎づくりへの貢献大 観光立国と地方創生で地銀」

 全国地方銀行協会の基本問題調査会は、 インバウンドを中心とした観光振興を地方 創生に活かしていくための課題や地銀の対 応のあり方についてまとめた報告書「観光 立国と地方創生」を公表。地域が一体とな った観光地域づくりの舵取り役の機能を果 たす主体としてDMO(デスティネーショ ン・マネージメント・マーケティング・オ ーガニゼーション)が期待されており、D MO法人の基礎づくりに地銀が果たす役割 は多いとの見解を明らかにした。 

 DMOには地域の事業者をまとめととも に、▽地域のブランド形成、観光商品の開 発・品質管理▽地域としての観光事業計画 の策定・共有▽国、他地域など外部機関と の連携▽働き方改革など観光産業の職場と しての魅力向上―などの地域の課題解決、 合意形成を担うことが期待されている。 

 DMO法人の基盤づくりにおいて地銀が 期待される役割には、◇地域のインバウン ドの取り組みのリーダーとなる人材の育成 ◇マーケティングなど専門人材の紹介◇地 元の事業者など関係者の巻き込み・連携の サポート◇自治体の補助金に依存しないた めの自主財源の確保策に関するアドバイス ◇地域の観光産業の現状分析や将来予測、 インバウンド市場の調査、海外の情報収集 ―などがあるとしている。